Google consent mode V2: alles wat je moet weten

Privacywetgeving maken het anno 2025 cruciaal om cookie-toestemming goed te regelen. Óók voor midden- en kleinbedrijf (MKB). De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) geldt namelijk voor alle organisaties die persoonsgegevens verwerken, dus ook voor kleine ondernemers. Websites moeten bezoekers vooraf om toestemming vragen voor het plaatsen van tracking cookies en vergelijkbare technieken; zonder geldige toestemming mogen dergelijke (niet-noodzakelijke) cookies níet worden geplaatst. Tegelijk veranderen de technische spelregels: grote spelers als Google introduceren nieuwe tools om met minder cookies toch marketingdata te verzamelen. Een van de belangrijkste ontwikkelingen is Google Consent Mode V2, ook wel bekend als Google’s cookie consent mode. In deze blog leggen we uit wat dit inhoudt, waarom het nú zo belangrijk is, welke gevolgen het heeft als je dit als MKB niet op orde hebt, en hoe Moreketing kan helpen met praktische oplossingen.

Wat is cookie consent mode (Google Consent Mode V2)?

Cookie consent mode is in algemene zin een werkwijze waarbij je website en marketingtools automatisch hun gedrag aanpassen op basis van de gegeven cookie-toestemming. Google Consent Mode is Google’s eigen oplossing hiervoor. Het stelt website-eigenaren in staat om de keuzes van bezoekers (wel of geen toestemming voor bepaalde cookies) door te geven aan Google-tags, zoals Google Analytics en Google Ads scripts. Met andere woorden: Google’s cookie consent mode zorgt ervoor dat je marketing- en analysetools weten of een bezoeker cookies heeft geaccepteerd, en zich daarnaar gedragen. Zo wordt voorkomen dat er stiekem toch tracking plaatsvindt als iemand nee heeft gezegd. Maar Google heeft hier een slimme draai aan gegeven.

Google Consent Mode V2 (de nieuwste versie) gaat namelijk verder dan alleen “aan of uit”. Deze versie, geïntroduceerd om te voldoen aan strengere EU-regels zoals de Digital Markets Act per 2024, werkt met vier typen toestemming (consentstatussen) voor Google-tags, waarvan er twee nieuw zijn in V2:

analytics_storage: toestemming voor het plaatsen van analytics-cookies (bijv. Google Analytics).
ad_storage: toestemming voor het plaatsen van advertentie- en trackingcookies (bijv. Google Ads/remarketing cookies).
ad_user_data (nieuw in V2): toestemming voor gebruik van persoonlijke data van de gebruiker voor advertisingdoeleinden.
ad_personalization (nieuw in V2): toestemming voor het gebruiken van data voor gepersonaliseerde advertenties (zoals remarketing).

Met deze fijnmazigere categorieën sluit Google Consent Mode V2 beter aan op wat er wettelijk verlangd wordt en wat de gebruiker wel/niet wil. Een bezoeker geeft via de cookiebanner per categorie wel of geen toestemming. Belangrijk: Google Consent Mode is geen vervanging van een cookiebanner of Consent Management Platform (CMP). Je hebt nog steeds een duidelijk toestemmingsvenster nodig om de keuze van de gebruiker te vragen en te registreren. Consent Mode werkt samen met je CMP: de CMP vraagt toestemming aan de gebruiker, en Google Consent Mode communiceert die keuze door naar de Google-tools op je site, zodat die weten wat ze wel of niet mogen doen.

Hoe werkt Google Consent Mode V2?

Wanneer Google Consent Mode V2 is geïmplementeerd, zal het gedrag van Google-tags (zoals de Analytics tracking code of Google Ads-conversiepixel) dynamisch worden afgestemd op de gegeven toestemming. Er zijn twee implementatiemogelijkheden:

Basic mode: hierbij worden tracking-scripts geblokkeerd totdat de bezoeker toestemming geeft. Geeft iemand geen toestemming, dan worden de Google-tags helemaal niet geladen. Dit is de meest strikte aanpak: er wordt dan vóór toestemming helemaal geen data naar Google verstuurd. Ook niet om te melden dat iemand geweigerd heeft. Het nadeel is dat je in dit scenario geen enkele informatie ontvangt over het gedrag van niet-toestemmende gebruikers.

Advanced mode: hierbij worden de Google-tags direct geladen, maar standaard ingesteld op “geen consent” totdat anders blijkt. Als een bezoeker initieel geen toestemming geeft, verstuurt de tag beperkte, anonieme data, zogenaamde cookieless pings. Dit zijn signaaltjes zonder identificeerbare cookies (dus privacyvriendelijk) die wel bijvoorbeeld een pageview of conversie aangeven. Google kan deze anonieme data vervolgens gebruiken voor conversion modeling: met behulp van statistische modellen en AI wordt het gedrag van gebruikers die geen cookies accepteren toch afgeleid uit andere signalen. Denk aan gegevens zoals het tijdstip, het soort apparaat, welke pagina of campagne, etc. Op basis van overeenkomsten met gebruikers die wél cookies accepteren, kan Google zo een schatting maken van bijvoorbeeld het aantal conversies dat afkomstig was van advertentie X, zelfs als een deel van het publiek tracking heeft geweigerd. Zodra een bezoeker alsnog actief toestemming geeft, schakelen de tags over op volledige dataverzameling. Kortom, de advanced mode van Consent Mode V2 zorgt ervoor dat je minder blinde vlekken hebt in je data: je blijft binnen de regels, maar krijgt toch (geanonimiseerde) input om je marketingprestaties te meten en optimaliseren.

Waarom is cookie consent mode anno 2025 zo belangrijk?

De urgentie rondom dit onderwerp is in 2025 hoger dan ooit. Er komen verschillende factoren samen:

Strengere privacyregels en handhaving (AVG, ePrivacy)

Sinds de invoering van de AVG (Europese privacywet) in 2018 is het landschap continu in beweging. Er is meer aandacht voor privacy bij zowel het publiek als de overheid. In Nederland treedt de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) steeds strenger op tegen websites die de regels overtreden. Zo heeft de AP in april 2025 nog 50 organisaties gewaarschuwd om hun misleidende cookiebanner aan te passen of te stoppen met ongevraagd volgen van bezoekers. Bij uitblijven van actie volgt een onderzoek en lopen zij “Een groot risico op een boete”. Dit is geen incident; de AP kondigde aan jaarlijks 500 websites te gaan controleren op cookie-compliance. Ook grote namen zijn niet ontkomen: webwinkel Coolblue kreeg bijvoorbeeld een boete van €40.000 omdat het in 2020 cookies plaatste zonder geldige toestemming van bezoekers. In hun banner stond destijds de tekst “Als je verdergaat op onze website, gaan we ervan uit dat je dat goedvindt”. Zo’n impliciete toestemming is niet toegestaan. De regels vereisen een actieve, vrije keuze van de gebruiker (bijv. via een duidelijke Accepteer én Weiger knop) voordat er trackingcookies worden gezet.

Deze voorbeelden tonen aan dat ook voor MKB-bedrijven de risico’s reëel zijn. Niet voldoen aan de wet kan leiden tot boetes, dwangmaatregelen of reputatieschade. Bovendien is er nieuwe EU-regelgeving, zoals de Digital Markets Act (DMA) in 2024, die grote techbedrijven dwingt tot strengere privacymaatregelen, wat indirect ook gevolgen heeft voor adverteerders. Zo verlangt Google nu expliciet dat adverteerders in de EU consent verzamelen én doorgeven voor gepersonaliseerde advertenties en remarketing. Sterker nog, vanaf 2024 stelt Google het gebruik van Consent Mode feitelijk verplicht als je data wilt verzamelen voor bijvoorbeeld remarketing via hun advertentiediensten. Heb je dit niet ingericht, dan handel je niet alleen in strijd met de wet, maar ook met Google’s eigen policies en loop je het risico dat bepaalde advertentiefuncties worden uitgeschakeld.

Technologische ontwikkelingen: het tijdperk van cookieless marketing

Naast de juridische kant is er ook een technische revolutie gaande. Internetgebruikers worden zich bewuster van hun privacy en blokkeren of weigeren cookies steeds vaker. Uit praktijkvoorbeelden blijkt dat als je mensen een makkelijke opt-out geeft, het overgrote merendeel trackingcookies weigert. Dat betekent dat traditionele webanalytics en advertentietracking zonder aanvullende maatregelen zomaar het grootste deel van je bezoekers uit het oog kan verliezen!

Tegelijk werken browsers en techbedrijven aan een toekomst zónder third-party cookies (denk aan strengere trackingpreventie in Safari/Firefox en het plan van Google Chrome om third-party cookies uit te faseren). Als bedrijf dat online actief is, wil je nog steeds inzicht in je websiteprestaties en marketingcampagnes. Je wilt weten welke kanalen voor conversies zorgen, hoe gebruikers door de site navigeren, enz. Maar wel op een manier die de privacy respecteert. Consent Mode V2 sluit precies hierbij aan. Dit resulteert in betere meetbaarheid van je marketing ROI, zelfs als een deel van je publiek geen trackers toestaat. Volgens Google’s documentatie kun je met de advanced consent mode veel preciezere conversiemodellen draaien dan zonder. Zonder Consent Mode zou Google Ads bij geweigerde cookies slechts een grove schatting kunnen maken met generieke modellen, maar mét Consent Mode gebruikt het een adverteerder-specifiek model op basis van de wel beschikbare signalen. Het verschil is aanzienlijk: bedrijven die Consent Mode V2 niet implementeren, riskeren na maart 2024 een substantieel dataverlies in hun analytics en advertentierapportages.

Kortom, cookie consent mode is belangrijk omdat het de brug slaat tussen privacy en performance. Je houdt je aan de regelgeving (en voorkomt gedoe met toezichthouders), en tegelijk houd je grip op je data en online marketingresultaten. In 2025 is dit geen “nice to have” meer, maar pure noodzaak om concurrerend én compliant te blijven.

Gevolgen voor bedrijven die dit niet goed regelen

Wat gebeurt er als je de cookie consent niet op orde hebt, of Google Consent Mode negeert? Enkele belangrijke gevolgen:

Risico op boetes en sancties: Zoals genoemd kan de Autoriteit Persoonsgegevens forse boetes uitdelen, ook aan MKB, voor het schenden van cookie- en privacyregels.

Verlies van marketingdata: Zonder een oplossing als Consent Mode zal elke bezoeker die cookies weigert onzichtbaar worden in je analysetools. Je Google Analytics cijfers kloppen dan van geen kant meer (bijv. verkeer en conversies worden te laag gemeten). Je advertentieplatformen (Google Ads, Facebook etc.) kunnen conversies missen en optimaliseren minder goed, waardoor campagnes minder effectief worden. Uiteindelijk ga je blind beslissingen nemen of verkeerde conclusies trekken, met verspild marketingbudget als mogelijk resultaat.

Slechtere gebruikerservaring en conversies: Iemand die geen tracking toestaat kan bijvoorbeeld geen gepersonaliseerde content of aanbiedingen krijgen, wat in sommige gevallen de gebruikerservaring verkleint. Ook kan een niet-goedwerkende cookiebanner (bijv. die telkens terugkomt of slecht ontworpen is) bezoekers irriteren en tot afhaken leiden. Balans is belangrijk: je wilt privacy respecteren, maar ook de ervaring optimaal houden. Een professionele consent management implementatie zorgt dat gebruikers moeiteloos hun keuze kunnen maken.

Gemiste kansen op optimalisatie: Data is voor bedrijven goud waard. Als je consent en dataverzameling niet geregeld is, kun je bepaalde tools of technieken niet legaal inzetten. Denk aan A/B-testen, personalisatie of uitgebreide analytics. Je concurrent die dit wél op orde heeft, kan op basis van rijke (toegestane) data de website en marketing fijner bijsturen en zo een voorsprong nemen.

Hoe Moreketing kan helpen

Het implementeren van Google Consent Mode V2 vergt de juiste kennis en tools. Moreketing kan je hierbij ondersteunen door het zware werk uit handen te nemen. Enkele concrete diensten

We bekijken jouw website en meetinstellingen.
We controleren hoe het nu is ingesteld en waar het beter kan.
We stellen Consent Mode op de juiste manier in.
We zorgen ervoor dat je website precies weet wat ze moet doen als iemand wel of geen toestemming geeft. Alles gebeurt automatisch en netjes.
We testen zorgvuldig of alles werkt zoals het hoort.
We kijken goed of alle instellingen goed reageren op de keuzes van bezoekers. Zo weet jij zeker dat je voldoet aan de regels én nog steeds waardevolle inzichten houdt.

Moreketing positioneert zich als jouw partner in consent en optimalisatie. We begrijpen zowel de juridische kaders als de marketingtechniek, en vertalen dit naar praktische oplossingen voor jouw bedrijf. Het resultaat: je website voldoet aantoonbaar aan de regels, gebruikers ervaren transparantie en keuzevrijheid, én jij behoudt zoveel mogelijk bruikbare data om je onderneming te laten groeien.

Conclusie: In 2025 is een goede aanpak van cookie consent en Google Consent Mode V2 onmisbaar voor bedrijven die online actief zijn. Het is een investering in vertrouwen, bij klanten én bij toezichthouders, en in het behoud van sturingsinformatie voor je marketing. Zorg dat je niet achterblijft: pas je site aan de huidige privacy-eisen aan en benut tools als Consent Mode om slim om te gaan met beperkte data. Zo blijf je de concurrentie een stap voor, op een manier die future-proof is. Heb je vragen over hoe jouw website hieraan kan voldoen? Neem dan gerust contact op met Moreketing. We helpen je graag op weg!